MUD Jeans is een van de meest toonaangevende circulaire denim merken ter wereld. Het merk maakt nieuwe jeans van oude jeans. Gedragen jeans worden gered van de vuilnisbelt of verbranding en zorgvuldig ontdaan van rivets, knopen en ritsen. Daarna worden ze versnipperd, gereinigd en opnieuw gesponnen tot nieuw garen. Zo ontstaat frisse, nieuwe, circulaire denim in een gesloten kringloop.
Wanneer een jeans zijn volledige levensduur heeft gehad, moedigt MUD Jeans klanten aan om deze niet weg te gooien maar in te leveren. In ruil daarvoor ontvangen zij korting op een volgende aankoop. Daarnaast biedt het merk het “Lease A Jeans”-concept aan, een wereldprimeur die in 2013 werd geïntroduceerd.
Door gebruik te maken van stoffen met tot wel 55% post-consumer gerecycled katoen en door technieken toe te passen die water en energie besparen, weet MUD Jeans het waterverbruik met 90% en de CO₂-uitstoot met 46,6% te verminderen. Daarmee behoort het merk waarschijnlijk tot de meest duurzame denim merken ter wereld.